Американский гигант розничной торговли Target существенно пересмотрел свой прогноз продаж на год после резкого снижения продаж на 5,7% за квартал, закончившийся в мае. Компания объясняет этот спад "крайне сложной обстановкой”, усугубленной введением торговых тарифов и недавней негативной реакцией на ее политику в области разнообразия, справедливости и инклюзивности (DEI).
Снижение продаж и состояние рынка
Падение продаж Target имеет решающее значение, когда она сталкивается с общественной критикой за ликвидацию DEI targets. Несмотря на эти проблемы, руководители компании не подтвердили немедленного повышения цен из-за повышения импортных тарифов, предполагая, что такие действия будут “последним средством”.
Главный исполнительный директор Брайан Корнелл подчеркнул, что ценовые стратегии будут зависеть от усилий по диверсификации источников поставок продукции за пределы Китая, заявив, что “Это сыграет жизненно важную роль” в их будущей деятельности. Зависимость Target от товаров второстепенного назначения, таких как предметы домашнего декора и косметические средства, резко контрастирует с конкурентами, такими как Walmart, которые в первую очередь ориентируются на продуктовые товары.
Влияние импортных тарифов
Исторически сложилось так, что Target поставляет значительную часть своих товаров из Китая: 30% товаров под торговой маркой поступает из этой страны - по сравнению с 60% в 2017 году. Аналитики отмечают, что управление последствиями повышения импортных тарифов на эти товары представляет собой серьезную проблему. В то время как США и Китай достигли временного перемирия для снижения импортных пошлин, текущие тарифы на китайские товары остаются повышенными на уровне 30%.
Экономисты предупреждают, что торговая политика администрации Трампа, направленная на стимулирование американского производства, может непреднамеренно привести к росту потребительских цен. В рамках своей стратегии Target ведет переговоры с поставщиками о расширении своей сети поставщиков за пределы Китая и рассматривает возможность корректировки сроков и количества заказов.
Корпоративные реакции и будущие ожидания
Коммерческий директор Target Рик Гомес указал на активный подход компании, отметив: “Ожидается, что эти усилия компенсируют подавляющую часть дополнительных тарифных рисков”. Между тем, Walmart недавно объявила, что повысит цены в ответ на тарифы, что вызвало заявление президента Трампа, призывающего Walmart вместо этого покрыть расходы.
В среду Target скорректировала свои ожидания по продажам, прогнозировав незначительное снижение годовых продаж, выражающееся однозначной цифрой, что является заметным изменением по сравнению с предыдущим прогнозом роста на 1%. Этот пересмотр совпадает с ранее принятым компанией решением прекратить реализацию целевых показателей DEI, что вызвало критику со стороны различных заинтересованных сторон.
Юридические проблемы и интересы акционеров
Помимо рыночных проблем, Target сталкивается с юридическими последствиями. Компания вовлечена в судебный процесс, возбужденный Пенсионным фондом полиции города Ривьера-Бич во Флориде. Он обвиняет Target в обмане акционеров, якобы скрывая риски, связанные с его инициативами DEI. Этот судебный процесс связан с более широкой негативной реакцией на товары для ЛГБТК +, которые предлагала Target, что, как сообщается, негативно повлияло на продажи компании и показатели складских запасов, что привело к публичному бойкоту.
Хотя Корнелл признал, что изменение конкретной политики DEI повлияло на результаты за первый квартал, он воздержался от количественной оценки финансовых последствий. Поскольку Target справляется с этими многогранными вызовами, ее будущие стратегии, скорее всего, будут сосредоточены на балансировании требований рынка с меняющимися настроениями потребителей и давлением регулирующих органов.
Поскольку рынок розничной торговли меняется в условиях сохраняющейся торговой напряженности, способность Target адаптироваться существенно повлияет на ее позиционирование на конкурентном рынке.
Чтобы узнать больше деловых новостей, ознакомьтесь PGN Business Insider.
