De acuerdo a los altos ejecutivos de publicidad, directores de marketing (Cmo) a través de múltiples industrias se están desarrollando estrategias para situaciones de emergencia como el comercio mundial las tensiones se intensifican. Los movimientos son en respuesta a las posibles interrupciones en las cadenas de suministro, los aranceles, y el cambio de la demanda de los consumidores.
El curso de la guerra comercial, marcado por la represalia de los aranceles y restricciones a la exportación entre las principales economías, ha obligado a las empresas a reevaluar sus operaciones. La publicidad y la comercialización de los líderes de advertir que la persistencia de las tensiones podría afectar significativamente la marca, el precio, y posicionamiento en el mercado.
"CMOs ya no se centra sólo en las campañas, son la planificación de la situación de los choques de la oferta y fluctuaciones de los costos," dijo uno de los medios de comunicación globales jefe de la agencia, hablando en el anonimato debido a cliente sensibilidades.
La Industria De Impacto
Sectores dependen en gran medida de los materiales de importación, tales como automotriz, electrónica, al por menor, son particularmente vulnerables. Los analistas tenga en cuenta que los presupuestos de marketing puede necesitar reasignación de dirección sensible a los precios a los consumidores o los cambios repentinos en la disponibilidad del producto.
"Las marcas que dependen de just-in-time de fabricación están especialmente expuestos", señaló Sarah Chen, una tienda estratega Kantar Consultoría. "Los equipos de Marketing debe preparar de mensajería que las direcciones de los retrasos o los aumentos de precios sin erosionar la confianza."
La Respuesta Oficial
Varias de las corporaciones multinacionales han confirmado que la seguridad interna de las fuerzas de tarea son los dedicados al comercio de la guerra de mitigación. Un portavoz de Procter & Gamble dijo que la compañía "está observando de cerca los acontecimientos" y el ajuste de la contratación y de las estrategias de marketing en consecuencia.
Mientras tanto, la Cámara de Comercio de EE.UU. ha instado a los legisladores a buscar una solución, de advertencia de que el uso prolongado de controversias podría disminuir el crecimiento económico y la confianza de los consumidores.
¿Qué es lo Próximo
Los expertos sugieren que los planes de contingencia pueden incluir la diversificación de los proveedores, de forma preventiva asegurar el inventario, y el énfasis en productos locales en la comercialización de sus narrativas. Algunas marcas también están explorando digital-primer estrategias para mitigar físico de la cadena de suministro de los riesgos.
"Los próximos seis meses serán críticos", dijo Mark Harrison, CEO de una de las principales de ad-tech empresa. "CMOs que actuar ahora estará en una mejor posición para navegar en la incertidumbre".
Como el comercio, las negociaciones continúan, las empresas permanecen en un patrón de espera, el equilibrio de optimismo pragmático de preparación.
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